Capital de la provincia del mismo nombre, la más meridional del país (Ecuador). Está junto a la Carretera Panamericana y en la margen del río Zamora, 200 km al sureste de Guayaquil. Es el centro comercial de la región agrícola, ganadera y lechera que la rodea. Es famosa por su escuela de leyes fundada en 1897, hoy una universidad. Población (de la provincia) 358.600; (de la ciudad) 66.000
Loja es una ciudad localizada en el sur del Ecuador, capital de la provincia de Loja, y cabecera del cantón homónimo.
Se encuentra situada sobre el Valle de Cuxibamba a 2213 msnm y es una de las ciudades más bellas del Ecuador, por su ornamento, importancia turística y cultural.
Fue fundada por Alonso de Mercadillo en 1548 y se ha distinguido por ser la primera ciudad del Ecuador en contar con servicio de energía eléctrica provisto por una represa hidroeléctrica que fue completada en 1896.
Loja también es famosa por haber sido visitada por Simón Bolívar en su campaña para unir la Gran Colombia.
Loja es conocida a nivel nacional como "La Capital Musical del Ecuador" y "Centinela del Sur".
En el año 2001 Loja recibió el tercer puesto de Nations in Bloom a la tercera ciudad más ecológica del mundo.
En la actualidad la población de Loja es de 140.000 habitantes, y se encuentra en la ruta de la Carretera Panamericana.
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